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荆州市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出：要努力把荆州建设成为鄂西生态文化旅游核心区、长江经济带重要旅游节点城市、南方大遗址保护和利用示范区、荆楚文化传承创新展示区、具有重要影响力的游客集散地和旅游目的地。
荆州将实施旅游业“五大板块”建设计划，这“五大板块”分别是荆州城区历史文化游、松滋山水休闲游、洪湖大湖风光游、天鹅洲、蓝星洲生态湿地游、三袁文化和休闲生态游。
其中，荆州城区历史文化游重点建设环荆州古城5环5A景区、关公文化园、荆州文博园、九老仙都二期、关帝庙、张居正文化园等项目，建成荆州古城核心游览区；建设郢都风华、楚史长河、纪南追忆、楚辞文苑、文化硅谷等五大文化旅游项目群，建成华强华夏文明主题公园；建设楚王车马阵游览区、八岭山风景区、滨江景观带、江汉运河生态旅游带和章华寺佛教文化广场。重点支持纪南生态文化旅游区加快建成文化旅游的“湖北代表”、“中国品牌”。
到2020年，全市4A级以上旅游景区达10家以上，荆州古城历史文化旅游区和洪湖蓝田生态旅游区争创5A旅游景区，国家生态旅游示范区或国家旅游度假区达到3家以上。
到2020年，荆州旅游业总收入达400亿元，年均增长20%；旅游增加值占全市GDP的比重达8%以上；游客人次过5000万。